什么样的文章受欢迎,以及如何传播推广

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导语:这篇文章主要分析了什么样的文章受欢迎,以及如何去推广自己的原创文章,让更多的人知道你,提高你的影响力等,看后对我受益匪浅,我感觉自己还是过于保守了,以后尽量改进,听从别人的意见。

对于以技术为核心的技术博客来说,人们是冲着他们需要的内容去的,绝大多数情况下都不是在闲逛。如果你的网站里没有他想要的东西的话,他便会离开,人们是出于目的去搜索,基于动机,而不是无聊的在闲逛。无聊的话,他们更多的会去刷刷朋友圈的,看看鸡汤。

文章的类型

依据我的经验,我将技术博客分为下面几种类型:

文章类型频率时间
技术细节型几次/天15~30分钟
干货型几次/月1~2小时
实践总结型几次/ 周2+小时
杂谈与鸡汤型几次/季度1 + 小时 ~ 几个月

并且他们的流量来源大概来源于下图所示:

traffic-source

分析如下:

  • 前三者可以带来很多的流量,后者可以带来大量的评论啦。
  • 前三者可以让你在Google上有一个好位置,后者可以让你在用户心中有个好位置。
  • 社交媒体可以让第四种类型的文章,有大量的评论和转载。
  • 干货型和实践总结型的文章通过聚合网站来传播的效果最好。
  • 前三种类型的用户获取到他们想要的信息就走了,不会留下评论
  • 第四种类型,没有大V的光环,偶尔文章被转企业V转转也能多个几十个粉丝。所以我没有第四种类型的文章太多的经验哈。

不过,下面我们要依据不同的流量来源来分析文章的用户群体。

搜索引擎:完成工作

使用搜索引擎来找内容的用户一般都是为了完成工作,这一类的流量主要是以技术细节型的文章为主。先让我们简单地了解一下,什么是技术细节型的文章——就是看一些标题啦:

  • Django ElasticSearch Ionic 打造GIS 移动应用
  • Django Haystack ElasticSearch 环境准备
  • Ionic ElasticSearch 搜索服务

这一些文章展现了特别多的技术细节。对于不懂这个领域的人来说,他们完成没有兴趣。因此就算你把这一类的文章推送到各个平台上,也不会有效果的。所以写好内容,然后取个好标题,然后将这件事交给搜索引擎就可以了。他们想要的只是获取他们想要的内容,而我们所要做的就是给他们想要的内容。因为:

用户不想在你的网站花费太多的时间,他们需要有足够的时间去做别的事情

我们只想解决我们当前的问题,完成后我们就可以去刷朋友圈了。

用户行为分析

下图是我博客的流量来源分析:

user-behavior

我们可以看到在第二栏“起始页”里,绝大部分的用户(13万/15万)都离开了——即用户找到了他们想要的内容,随后就离开了,这对于其他类型的文章也是一样的。不过,值得注意的是大概会有2万的用户会继续访问其他页面。

主要的用户来源都来自Google,这时就依赖于我们在Google中有一个好的排名。上神图:

google-search-results

依据Mediative在2014年的研究(The Evolution of Google’s Search Results Pages & Effects on User Behaviour)表明,新的眼动研究如下图所示:

new-google-user-traffic

这只是在说明Google的语义化搜索,已经初显成效。值得注意的是:2005年时,前4位的链接点击比例是47.8%,而在2014年这次研究的结果是62.6%。

作为一个专业的程序员,我们会用问题的关键词去搜索,如InsecurePlatformWarning: A true SSLContext object is not available. 。 如果这时你的标题就是《Python 解决 InsecurePlatformWarning: A true SSLContext object is not available》,那么你就找到了你的用户了。

这是我之前用了5分钟不到的时间写的一篇文章,它在半年的时间里带来了6,599个访问量。它在Google的搜索结果中排第一:

google-search-python-issue

(PS: 虽然很不情愿地被排名第二的文章抄袭了——但是我还是第一,这该死的伪原创。)

对于大部分用户来说,一看到这个标题就深深觉得这会解决自己的问题,并且它还是中文的。同时,随着用户点击量的升高这篇文章的排名就会越来越高——这就是Google。

用户试了一下上面的解决问题的思路,发现可以工作,于是就走了。当用户发现按上面的步骤来不行,大部分用户就直接离开了。除非这是唯一的解决方案,那么用户可能会抱一点点希望的留个言。

聚合网站

对于现今的大部分技术类聚合网站来说,他们的特点都是差不多的——即由用户来提交技术文章的链接,再由用户来对文章进行“顶”和“踩”来决定其在首页的位置。这一类比较流行的有:

  • CSDN的极客头条 (http://geek.csdn.net)
  • 开发者头条 (http://toutiao.io/)
  • 稀土掘金 (http://gold.xitu.io/)

他们的特点都和上面是一样的,唯一有所区别的是开发者头条是由编辑来选出可以上头条的,随后也会进入用户顶和踩的通道。

这里是我们能统计到流量的网站的数据:

csdn-geek

上图是文章发布在CSDN极客头条上的,可以看到阅读数有5k+。

gold-xitu

而在稀土掘金上也有1k+的阅读量,而如果是一些更好的技术文章,那么它就会有更高的阅读量。在这些网站上比较受欢迎的文章类型就是:

  • 干货型
  • 实践总结型
  • 杂谈与鸡汤型

除了好的内容之外,他也应该是普通用户能读懂的读物,如:

  • 程序员如何提高影响力 2.0
  • Developer进阶书单
  • 我的编程生涯里启发我的15本书

对于这部分的内容来说,我们只需要关注一点:人们只关注和自己相关的,并且也是可以达到的

除此,还要有一个好的标题:

  • 最流行的编程语言JavaScript能做什么? 这只是一篇介绍JavaScript在不同领域的应用。
  • 听我说说我的博客: 月访问量过万的个人IT博客的技术史 这只用来介绍我博客的技术发展史。

这些文章和总结只要标题好、内容实在,都很容易在聚合网站上有一个好的排名。并且越容易获得比较高的关注,即“马太效应”。

实际上,如果你是在一个恰当的时间发布了你的文章,那么你也会获得一个高的关注。这是个秘密,就不要问我为什么了。

社交与新媒体

这一类主要于传播性为主,主要适合那些“杂谈与鸡汤型”和不需要代码的“干货型”。因为我不是一个大V啦,我只能介绍一些有限的经验。主要以下面的几个为主:

  • 微博
  • 微信公众号
  • 知乎
  • 论坛
  • 媒体平台,如今日头条的头条号、企鹅媒体平台等等

需要注意的一点是,微信公众号是封闭的,即如果我们的粉丝量少,那么我们要推广我们的文章难度非常大。这一点同理于微博,但是我们可以在微博上@大V,如果内容好,那么大V自然也会帮你转。而知乎、论坛则是开放型的,而这主要是取决于在这个平台上用户的质量比较高。媒体平台则是另外一种形式,主要是由于笔者尝试了几次,发现在这些平台上也是可行的,除了读者的质量比较不高。

对比如下:

类型开放度传播难度粉丝质量保护原创上手难度受众持续性
微博中等一般中等特别差容易依赖于粉丝数一天~几天
微信公众号封闭依赖于粉丝数几天
知乎容易中等容易关注话题的人几天~几个月
论坛中等容易中等一般容易论坛中的用户几天
媒体平台容易一般几乎所有相关的用户一天~几天

下面就让我们展开上面的内容吧!

微博

技术文章要在微博上传播开来的难度还是挺大的,除非你是大V。但是如果是一些好的内容也可以传播开来,主要看大V的扩散了——大V就是你的文章的引爆点。如下图是我之前写的 《全栈增长工程师指南》,有幸得图灵教育和慕课网的扩散,因此有了195个转发。

growth-weibo

然并卵,由于没有分析工具,就没有办法帮分析了。值得注意的是,文章在微博上的传播时间比较短。换句话说,在明天没有人转发你的微博了。它唯一的主要作用是,帮你提高粉丝数。

微信公众号

微信公众号就是一个门槛更高的活动了,坑比较深。如果好友不多、粉丝不高、自身知识度不高,传播起来难度就更大了。由于我的粉丝数量还不是非常多,我只能从中挑选中阅读量最高的一篇文章。这篇《为什么说全栈工程师是未来?》一共有2897个阅读,244个转发。

growth-wp

所以,你也猜到了主要是靠朋友圈转发。而这有一个明显的限制是,假设1000个粉丝里只有20个转发,那么这篇文章的每天阅读人数就会是就会呈现递减趋势。通常这也是大部分文章的阅读量模型,除非中间有大V转发。

知乎

知乎也是我最近尝试去玩的平台,总得来说上手是最容易的——只要你的内容好,那么完全没有难度。如下图是《全栈增长工程师指南》的流量来源,会发现知乎占了很大的一部分。这种软植入的广告,在大家看来还是可以接受的。

zhihu

然,如果我们尝试在上面推广微信公众号的话,可能会遇到一些挫折。不过可以放上微信上的文章的链接。除此还有一个小技巧便是,把你写过的文章贴在相关的答案里加上原文链接即可。

这里还需要注意的一点是,如果一个问题的关注人数比较少,那么可能以后关注的人数也不会多。所以如果你还只是一个小V的话,不烦和我一样将目标放在那些关注人数稍微多一点的问题上。在自己的关注人数上升后,再转到这些问题上,要不会吃力不讨好。

媒体平台

今日头条的头条号是让我最吃惊的一个平台——随便一篇文章都可以有上千、上万的阅读量。如下图就是我最近发的一篇文章:

mp-toutiao

开始在这个平台上使用的原因是,自己发的文章经常到转载到上面,并且被修改得面目全非。同样的,我在开始使用微信公众号时也是如此。随后,我发现在上面可以有极大的阅读量,这下我就放心了。让更多的人可以接触我的文章这就足够了~~。

今日头条采用的是推荐机制,即你只要看过某篇技术文章,那么你还会类似的技术文章。因此我们的文章就很容易被推荐了,那么阅读量就上去了。唯一的缺点是,由于面向的读者是大众,很容易遇到很多喷子。

简书

简书也是一个很不错的写作平台,只是如果我们的文章上不了首页推荐的话,那么我们也不难获得很高的阅读。当你上了首页的推荐后,就会有下面的阅读量和喜欢。受限于技术文章的阅读群体比较小,也不会特别广泛。

jianshu

不过,如果你写的是什么值得推荐的APP那就还好,一般人都看得懂。并且简书上是打不了广告的,我们只依靠于在文中放点链接,哈哈~~。

这也恰恰是它为什么是一个非常好的写作平台的原因。

小结: 大连接

最后,让我们一张图结束这一篇的内容吧!你能想到什么??

longtail

如果我们有一篇文章很火爆,那么它应该也要带动其他文章的增长。

精彩内容期待下一篇《创作篇:写作的要点》

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